北京市商务局日前发布《关于征集电子商务创新示范项目的通知》（下称《通知》），提出对直播电商、线上线下融合消费、农村电商相关的创新示范项目予以资金支持，符合标准的项目最高可获得100万元。

北京电子商务协会秘书长马小森对《证券日报》记者表示，当前，电子商务在拉动消费增长、深化供给侧改革、推动贸易转型等方面发挥着日益重要的作用，已成为拉动经济增长的新引擎之一。《通知》的亮点是支持方向更加精准，明确提出“支持直播电商创新发展、支持线上线下消费融合发展、支持农副产品拓展线上渠道”三大支持方向。

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中国财政学会绩效管理专委会副主任委员张依群在接受《证券日报》记者采访时表示，经过多年快速发展，我国电商产业模式已取得长足进步，在促进商品高效流通的同时，也有效带动了资金、人才等因素的流动，促进了资源合理配置，对活跃消费、带动就业、推动产业结构转型升级都发挥着重要作用。

国家统计局数据显示，上半年全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%。其中，农村网络零售保持增长，上半年，全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%。电商新业态新模式彰显活力。上半年，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个，活跃主播数超270万人。

电商行业的飞速发展，离不开各地的政策扶持与保障。其中，《“十四五”电子商务发展规划》为电商行业发展提供了前瞻性规划与布局。

同时，各地相继出台了多项政策措施鼓励电商行业发展。比如，今年以来，山东发布《山东省跨境电商跃升发展行动计划（2023-2025年）》、广西发布《关于促进电子商务高质量发展的若干政策措施》，此外，上海等地出台了相关文件鼓励跨境电商发展。

在张依群看来，各地支持电商行业发展的政策措施，主要侧重四个方面：一是实行扶强扶优鼓励性措施，按照电商规模、增长速度等给予补贴支持，壮大电商实力；二是强化电商引导带动作用，积极推动电商加产业、加创新、加金融、加人才和技术等，提升电商对相关要素的融合牵引能力；三是补短板、补弱项，鼓励电商向下进入农村市场、向外拓展国际市场；四是违法违纪惩戒，严厉打击欺诈、骗补等不法行为，维护行业生态。

“各地大力支持电子商务创新发展，有利于进一步释放消费潜力，助力消费转型升级，促进数字经济和实体经济深度融合。”马小森表示，下一步，有关部门应保持支持政策的连续性、稳定性、可持续性，进一步完善政策的支持方向和精准度，稳定企业的发展预期。

谈及如何扩大线上消费和服务的有效供给、推动电子商务高质量发展，浙江智行合一科技有限公司创始人兼CEO肖利华在接受《证券日报》记者采访时表示，下一步，可在开拓增量空间上下功夫。比如，重点培育产业集群和头部品牌，通过线上手法去赋能线下，抓住LBS（Location Based Services，基于位置的服务）等新机遇，以技术型人才带动农村电商，让线上线下深度融合，发展新式电商。

张依群认为，应在进一步增强用户体验和提高品质上下功夫，在农村电商薄弱环节和扩大海外市场方向重点发力，扩大电商带动消费的覆盖范围和领域，为提振经济提供更强助力。

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